Keeta paga multas de exclusividade para atrair restaurantes do iFood

A plataforma de delivery Keeta, braço internacional da chinesa Meituan, adotou uma estratégia agressiva para ganhar espaço no mercado brasileiro. A companhia começou a pagar as multas contratuais de restaurantes que possuem cláusulas de exclusividade com o iFood, permitindo que esses estabelecimentos passem a operar em sua rede. O movimento visa romper a hegemonia da líder de mercado, que historicamente utiliza contratos de exclusividade como barreira competitiva. Paralelamente, a Keeta definiu que a 99Food não será contemplada por essa nova política de expansão. A disputa ocorre em um momento de tensões elevadas no setor, marcado por acusações anteriores de espionagem industrial entre as plataformas. Com essa medida, a Keeta tenta consolidar sua presença no Brasil, desafiando as práticas comerciais consolidadas pelos players locais e intensificando a concorrência pelo ecossistema de alimentação.