Análise de redes sociais revela inversão de estratégias entre Lula e Flávio Bolsonaro
No segundo turno da eleição presidencial brasileira, Lula passou a citar o adversário e a publicar mais no Instagram, enquanto Flávio Bolsonaro reduziu posts e manteve o foco em pedidos de voto.
Pontos principais
- O g1 analisou 2.129 publicações de Lula e Flávio Bolsonaro no Instagram entre 1º de janeiro e 14 de outubro de 2026.
- Na pré-campanha, Lula não citou “Bolsonaro” nem “Flávio” em nenhuma legenda; no segundo turno, os dois nomes aparecem em 26% e 20% das publicações dele.
- Lula publicou 10,3 posts por dia nos dois turnos, mais que o triplo do ritmo de Flávio, que caiu de 3,4 para 2,4 por dia no segundo turno.
- No segundo turno, “6x1” aparece em 12% das publicações de Lula, contra 4% no primeiro turno.
- Flávio publicou 96% de vídeos no segundo turno, com “vote” em 54% dos posts e “vencer” em 50%.
- Na mediana, o engajamento no segundo turno foi de 680 mil curtidas e comentários por post de Lula e 658 mil por post de Flávio.
- A Meta negou ter tomado medidas para interferir nas eleições e disse que uma falha técnica de 7 de outubro, que durou cerca de cinco horas, deixou contagens de visualização congeladas, incorretas ou zeradas para criadores em mais de 100 países.
- A Folha de S.Paulo relatou que, em mensagens internas, funcionários da Meta reconheceram restrições que prejudicaram contas de Lula.
Lula e Flávio Bolsonaro inverteram papéis no Instagram ao longo da campanha presidencial no Brasil. Na pré-campanha, Flávio publicava mais, tinha mais engajamento e era o único a atacar o adversário. A partir de agosto, Lula assumiu a dianteira em volume e, no segundo turno, passou a falar diretamente do rival, enquanto Flávio concentrou o discurso em pedidos de voto e em confrontos diretos.
Termos de mobilização, como “bora” e “família”, ganharam espaço no segundo turno, e o fim da escala 6x1, aprovado pelo Senado em 14 de outubro, virou bandeira de Lula. Em 13 de outubro, Flávio disse que não participaria do debate da TV Bandeirantes; no dia seguinte, publicou um vídeo anunciando a presença no debate deste domingo (18) e dizendo a Lula: “vou esfregar a verdade na tua cara”. Foi o vídeo mais visto dele no segundo turno, com 26,2 milhões de reproduções.
Segundo o g1, a análise considera só o texto das legendas, não o que os candidatos dizem nos vídeos. A amostra do segundo turno ainda é pequena, e os números de outubro estão subestimados, porque curtidas, comentários e visualizações seguem crescendo depois da coleta.
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