Bud Light lança campanha com NFL para recuperar vendas nos EUA

A Bud Light iniciou uma nova campanha publicitária focada na temporada de 2026 da NFL, buscando reverter a queda nas vendas que afeta a marca desde 2023. O declínio comercial teve início após uma ação promocional com a influenciadora Dylan Mulvaney, que provocou boicotes significativos por parte de consumidores conservadores nos Estados Unidos. Para tentar retomar seu público tradicional, a empresa escalou o ex-jogador Peyton Manning e o comediante Shane Gillis para estrelar as novas peças publicitárias, intituladas "The Move" e "Armchair". Embora a AB Inbev tenha reduzido o investimento global em mídia da marca em 14% neste ano, o patrocínio máster com a NFL, avaliado em US$ 250 milhões anuais, permanece como o pilar central da estratégia de marketing. A iniciativa também conta com o relançamento de latas temáticas de 27 times da liga e ações promocionais de prêmios.