Ambev e Heineken intensificam foco em cervejas sem álcool no esporte
Gigantes do setor cervejeiro utilizam patrocínios em eventos globais para expandir o mercado de bebidas com baixo ou zero teor alcoólico.
Pontos principais
- A AB InBev substituiu a Budweiser pela Michelob Ultra como marca global para a Copa do Mundo de 2026.
- A Corona Cero tornou-se parceira oficial do Comitê Olímpico Internacional em acordo válido até 2032.
- A Heineken utiliza a Fórmula 1 para promover a versão 0.0, associando a marca ao consumo responsável.
- O Brasil consolidou-se como o segundo maior mercado consumidor de cervejas sem álcool no mundo.
As gigantes do setor cervejeiro, Ambev e Heineken, estão reorientando suas estratégias de marketing global ao vincular marcas de baixo ou zero teor alcoólico a grandes eventos esportivos. A mudança reflete uma adaptação ao comportamento do consumidor, que busca estilos de vida mais ativos e saudáveis. Enquanto a AB InBev prioriza a Michelob Ultra na Copa do Mundo de 2026 e a Corona Cero nos Jogos Olímpicos, a Heineken reforça a presença da versão 0.0 na Fórmula 1. Essa movimentação é estratégica para o mercado brasileiro, que já ocupa a segunda posição no ranking mundial de consumo da categoria. A disputa por visibilidade em competições de alto impacto, como a UEFA Champions League e o críquete na Índia, demonstra a importância dessas parcerias para sustentar o crescimento contínuo das vendas de bebidas sem álcool em escala global.
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