Vendas da Michelob Ultra crescem 250% no Brasil durante a Copa 2026
O patrocínio da Michelob Ultra à Copa do Mundo impulsionou as vendas da marca, reforçando a estratégia digital e de marketing esportivo da Ambev.
Pontos principais
- O volume de vendas da Michelob Ultra no Brasil subiu mais de 250% durante o período do torneio.
- A marca atingiu seu 13º trimestre consecutivo de crescimento no mercado brasileiro.
- A Ambev utilizou o Zé Delivery para distribuir amostras a 150 mil clientes, elevando o volume bruto da plataforma em 16%.
- A categoria 'Wellness' da companhia, que inclui opções sem álcool e de baixa caloria, registrou alta superior a 60%.
O patrocínio da Michelob Ultra à Copa do Mundo de 2026 consolidou-se como um pilar estratégico para a Ambev, resultando em um salto de mais de 250% nas vendas da marca no Brasil. A iniciativa integrou ações de marketing esportivo com a logística do aplicativo Zé Delivery, que realizou a distribuição gratuita de produtos para mais de 150 mil consumidores, contribuindo para um aumento de 16% no volume bruto de mercadorias da plataforma. Além do desempenho da Michelob Ultra, o portfólio de bebidas 'Wellness' da companhia cresceu mais de 60%, enquanto rótulos como Stella Pure Gold superaram 180% em volume de vendas. Embora o balanço consolidado da Ambev no segundo trimestre tenha ficado abaixo das expectativas do mercado devido à eliminação precoce da seleção brasileira, o sucesso das ações digitais e de experimentação durante o evento esportivo destacou a eficácia da estratégia de vendas diretas da empresa.
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