AB InBev faz nova tentativa de expandir a marca Budweiser na Alemanha

A gigante AB InBev iniciou uma nova ofensiva para introduzir a Budweiser no mercado alemão, enfrentando barreiras culturais e uma forte tradição local. Para contornar restrições legais com a cervejaria tcheca Budejovicky Budvar, o produto é vendido no país sob o nome 'Anheuser-Busch Bud'. A estratégia de expansão aposta em parcerias estratégicas com clubes de futebol, como Bayer Leverkusen e Wolfsburg, para aumentar a visibilidade da marca junto ao público local. Especialistas apontam que a forte identidade cervejeira da Alemanha e a percepção negativa sobre produtos americanos tornam este um dos mercados mais difíceis para a companhia. Apesar da queda no consumo geral de cerveja no país, a empresa busca capturar o crescimento observado no segmento de marcas importadas, marcando sua terceira tentativa de consolidação na região.