O Futuro da Informação
O Futuro da Informação
Com a campanha 'Backyard Legends', a Adidas aposta na conexão emocional e na cultura urbana para se consolidar como marca relevante no futebol.
A Adidas reformulou sua abordagem de marketing esportivo para a Copa do Mundo de 2026, abandonando o foco exclusivo na performance de elite em favor de uma estratégia baseada em linguagem cultural. Através da campanha 'Backyard Legends', a marca busca se inserir de forma orgânica no cotidiano dos fãs, utilizando elementos de nostalgia e a cultura do futebol de rua para criar conexões emocionais profundas com o público. Esse movimento reflete uma mudança na forma como grandes empresas esportivas se posicionam, priorizando o valor social e a identificação geracional. Com um investimento robusto de mais de 3 bilhões de euros em 2025, a marca consolidou sua presença digital, superando 100 milhões de visualizações e estabelecendo um novo benchmark para o engajamento de marcas em eventos esportivos globais.
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