Estratégia de marketing da Adidas foca em cultura para a Copa de 2026
Com a campanha 'Backyard Legends', a Adidas aposta na conexão emocional e na cultura urbana para se consolidar como marca relevante no futebol.
Pontos principais
- A campanha 'Backyard Legends' integra atletas e ícones pop para criar uma narrativa nostálgica.
- A Adidas priorizou a experiência do futebol de rua e o improviso em vez da performance esportiva de elite.
- A estratégia alcançou mais de 100 milhões de visualizações em plataformas digitais.
- O investimento em marketing da companhia superou 3 bilhões de euros ao longo de 2025.
A Adidas reformulou sua abordagem de marketing esportivo para a Copa do Mundo de 2026, abandonando o foco exclusivo na performance de elite em favor de uma estratégia baseada em linguagem cultural. Através da campanha 'Backyard Legends', a marca busca se inserir de forma orgânica no cotidiano dos fãs, utilizando elementos de nostalgia e a cultura do futebol de rua para criar conexões emocionais profundas com o público. Esse movimento reflete uma mudança na forma como grandes empresas esportivas se posicionam, priorizando o valor social e a identificação geracional. Com um investimento robusto de mais de 3 bilhões de euros em 2025, a marca consolidou sua presença digital, superando 100 milhões de visualizações e estabelecendo um novo benchmark para o engajamento de marcas em eventos esportivos globais.
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