Marcas ajustam estratégias de marketing após eliminação do Brasil na Copa

O cenário publicitário da Copa do Mundo 2026 passou por transformações significativas após a eliminação precoce da Seleção Brasileira. Marcas que dependiam do desempenho do Brasil precisaram reinventar suas campanhas de influência, focando em novos protagonistas e métricas de engajamento, como tempo de visualização e interações, em vez de apenas conversão de vendas. Enquanto isso, a Major League Soccer aproveita a visibilidade do torneio nos Estados Unidos para lançar uma ofensiva de marketing, visando reter o público global para o retorno da temporada local com o apoio de estrelas como Lionel Messi e David Beckham.

Paralelamente, o modelo de patrocínio da Fifa enfrenta questionamentos crescentes. Uma coalizão de mais de 100 organizações da sociedade civil lançou a campanha 'Tirem o Refrigerante de Campo', que já conta com mais de 720 mil apoiadores. O movimento argumenta que a publicidade de bebidas açucaradas normaliza produtos prejudiciais e utiliza o termo 'sportswashing' para criticar a associação dessas marcas com o bem-estar esportivo, traçando paralelos com o histórico banimento da indústria do tabaco em grandes eventos. O debate ocorre em um momento em que marcas buscam alternativas criativas para manter a relevância digital frente às rígidas regras de 'estádios limpos' da entidade.