Ações da Adidas caem 18% após lucro decepcionar mercado
Investimentos bilionários em marketing para a Copa do Mundo pressionaram as margens da companhia, frustrando as expectativas de lucro operacional.
Pontos principais
- As ações da Adidas registraram queda de até 18% após o lucro operacional do segundo trimestre atingir 574 milhões de euros.
- O resultado ficou abaixo dos 620 milhões de euros esperados, impactado por um aumento de 30% nos gastos com marketing.
- A empresa investiu cerca de 1,15 bilhão de dólares em ações promocionais relacionadas à Copa do Mundo.
- A receita da companhia alcançou um recorde de 6,74 bilhões de euros, impulsionada pelas categorias de futebol e corrida.
- A Adidas anunciou a saída do diretor financeiro Harm Ohlmeyer, que será substituído por Birgit Kretschmer.
As ações da Adidas sofreram uma queda acentuada de 18% após a divulgação de resultados financeiros que frustraram as expectativas do mercado. Embora a receita da empresa tenha atingido um patamar recorde de 6,74 bilhões de euros no segundo trimestre, o lucro operacional de 574 milhões de euros ficou aquém dos 620 milhões projetados por analistas. O desempenho foi diretamente afetado por uma estratégia agressiva de marketing, que elevou os gastos em 30% devido a investimentos de 1,15 bilhão de dólares voltados à Copa do Mundo. O CEO Bjørn Gulden defendeu a estratégia como um movimento de fortalecimento da marca a longo prazo. Paralelamente aos resultados, a empresa confirmou a saída do diretor financeiro Harm Ohlmeyer, que será sucedido por Birgit Kretschmer, em meio à manutenção das projeções de lucro anual da companhia.
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