Visão geral
O projeto "Times Square Paulistana", oficialmente conhecido como Boulevard São João, é uma iniciativa da Prefeitura de São Paulo que visa transformar o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, na região central da cidade, em um polo de publicidade e entretenimento similar à Times Square de Nova York. O projeto prevê a instalação de grandes painéis de LED para veiculação de anúncios, além de incluir a recuperação de fachadas históricas e a instalação de mobiliário urbano. A proposta busca atrair investimento privado para a revitalização da área.
Contexto histórico e desenvolvimento
A ideia de criar uma "Times Square paulistana" surgiu como parte dos esforços de revitalização do centro de São Paulo. O projeto Boulevard São João foi aprovado pelo Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp). Em março de 2026, a Prefeitura de São Paulo abriu uma consulta pública online para que a população pudesse apresentar contribuições ao projeto. Simultaneamente, a proposta foi submetida à discussão da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), órgão responsável pela aplicação da Lei Cidade Limpa, que regulamenta a publicidade na cidade. O investimento privado estimado para o projeto é de cerca de R$ 6 milhões ao longo de três anos.
Linha do tempo
- Março de 2026: A Prefeitura de São Paulo abre consulta pública online sobre o projeto Boulevard São João, com prazo até 24 de março.
- 11 de março de 2026: O projeto é discutido em reunião da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU).
Principais atores
- Prefeitura de São Paulo: Iniciadora e responsável pela condução do projeto.
- Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp): Órgão que aprovou o projeto.
- Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU): Órgão responsável por discutir e aplicar a Lei Cidade Limpa ao projeto.
- População de São Paulo: Participa da consulta pública para contribuir com o projeto.
- Investidores privados: Responsáveis pelo investimento de cerca de R$ 6 milhões no projeto.
Termos importantes
- Boulevard São João: Nome oficial do projeto que visa criar a "Times Square paulistana".
- Conpresp (Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo): Órgão municipal que delibera sobre a preservação do patrimônio histórico e cultural.
- CPPU (Comissão de Proteção à Paisagem Urbana): Órgão responsável por fiscalizar e aplicar a Lei Cidade Limpa, que regula anúncios e publicidade em São Paulo.
- Lei Cidade Limpa: Legislação municipal de São Paulo que restringe a poluição visual, incluindo a publicidade externa.
- Painéis de LED: Telas eletrônicas de grandes dimensões para exibição de conteúdo digital, como anúncios, que são o elemento central do projeto.