O projeto "Times Square Paulistana", oficialmente Boulevard São João, é uma iniciativa da Prefeitura de São Paulo para revitalizar o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, transformando-o em um polo de publicidade e entretenimento. A proposta prevê a instalação de grandes painéis de LED e a recuperação de fachadas históricas, buscando atrair investimento privado para a área. O projeto, aprovado pelo Conpresp, está atualmente em fase de consulta pública e discussão com a CPPU para adequação à Lei Cidade Limpa.
O projeto "Times Square Paulistana", oficialmente conhecido como Boulevard São João, é uma iniciativa da Prefeitura de São Paulo que visa transformar o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, na região central da cidade, em um polo de publicidade e entretenimento similar à Times Square de Nova York. O projeto prevê a instalação de grandes painéis de LED para veiculação de anúncios, além de incluir a recuperação de fachadas históricas e a instalação de mobiliário urbano. A proposta busca atrair investimento privado para a revitalização da área.
A ideia de criar uma "Times Square paulistana" surgiu como parte dos esforços de revitalização do centro de São Paulo. O projeto Boulevard São João foi aprovado pelo Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp). Em março de 2026, a Prefeitura de São Paulo abriu uma consulta pública online para que a população pudesse apresentar contribuições ao projeto. Simultaneamente, a proposta foi submetida à discussão da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), órgão responsável pela aplicação da Lei Cidade Limpa, que regulamenta a publicidade na cidade. O investimento privado estimado para o projeto é de cerca de R$ 6 milhões ao longo de três anos.