Projeto Boulevard São João

Visão geral

O Projeto Boulevard São João é uma iniciativa da Prefeitura de São Paulo que visa revitalizar a região central da cidade, especificamente o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga. Informalmente conhecido como “Times Square paulistana”, o projeto prevê a instalação de grandes painéis de LED para veiculação de anúncios em edifícios históricos, além de investimentos em restauro de patrimônios e melhorias urbanas. A proposta busca atrair investimento privado e promover a recuperação de áreas degradadas no centro da capital paulista.

Contexto histórico e desenvolvimento

O Projeto Boulevard São João foi concebido com o objetivo de modernizar e revitalizar uma das áreas mais emblemáticas de São Paulo, o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga. A iniciativa se inspira no modelo da Times Square de Nova Iorque, com a instalação de painéis de LED de grandes dimensões para publicidade. O projeto foi aprovado pelo Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp). Em março de 2026, a Prefeitura de São Paulo abriu uma consulta pública online para que a população pudesse apresentar contribuições e sugestões sobre a proposta. A discussão do projeto também envolveu a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), responsável pela aplicação da Lei Cidade Limpa. O investimento privado previsto para o projeto é de aproximadamente R$ 6 milhões ao longo de três anos, e inclui, além dos painéis, a recuperação de fachadas de edifícios históricos, o restauro de monumentos e a instalação de novos mobiliários urbanos.

Linha do tempo

• Março de 2026: A Prefeitura de São Paulo abre consulta pública online para o Projeto Boulevard São João, com prazo até 24 de março.
• 11 de março de 2026: O projeto é discutido em reunião da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU).
• Sem data específica: O projeto é aprovado pelo Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp).

Principais atores

• Prefeitura de São Paulo: Órgão proponente e responsável pela consulta pública e implementação do projeto.
• Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp): Órgão que aprovou o projeto.
• Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU): Órgão que discute o projeto e é responsável pela aplicação da Lei Cidade Limpa.
• Edifícios envolvidos: Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa, Edifício New York e Edifício Independência II (Bar Brahma).

Termos importantes

• Consulta Pública: Processo pelo qual a administração pública busca a participação da sociedade civil para coletar opiniões e sugestões sobre determinada proposta ou projeto.
• Painéis de LED: Telas eletrônicas compostas por diodos emissores de luz, utilizadas para exibir imagens e vídeos, frequentemente empregadas em publicidade externa.
• Lei Cidade Limpa: Legislação municipal de São Paulo que regulamenta a publicidade e a poluição visual na cidade, buscando a despoluição da paisagem urbana.
• Conpresp: Sigla para Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo, órgão responsável pela proteção do patrimônio histórico e cultural do município.
• CPPU: Sigla para Comissão de Proteção à Paisagem Urbana, órgão responsável por analisar e autorizar a instalação de elementos que afetam a paisagem urbana, como anúncios e mobiliário urbano.