Nike enfrenta crise de mercado e busca reestruturação global

A Nike atravessa um momento crítico de reestruturação sob a liderança de Elliott Hill, buscando reverter uma trajetória de queda que impactou severamente seu valor de mercado. A gigante esportiva viu suas ações recuarem 75% em cinco anos e foi excluída do índice S&P 100, refletindo resultados financeiros abaixo das expectativas e uma perda de competitividade frente a novos concorrentes. O cenário é agravado pela saída de ícones globais, como Kylian Mbappé, que encerrou uma parceria de 20 anos para migrar para a marca suíça On.

Especialistas apontam que erros estratégicos, como a priorização excessiva de vendas online diretas em detrimento da inovação em produtos, contribuíram para o desgaste da marca. Com uma queda de 26% na receita na China e previsões de retração para o próximo ano fiscal, a companhia anunciou um plano de austeridade que visa economizar US$ 2,5 bilhões até 2031. A estratégia inclui demissões e uma revisão profunda de seu modelo de negócios para tentar recuperar sua posição dominante no setor.