Nike enfrenta crise e reestruturação após queda de 75% nas ações

A Nike atravessa um momento crítico de reestruturação sob a liderança de Elliott Hill, buscando reverter uma desvalorização de 75% em suas ações nos últimos cinco anos. A empresa, que foi recentemente excluída do índice S&P 100, enfrenta desafios operacionais decorrentes de erros estratégicos, como o foco excessivo em vendas diretas online e a redução nos investimentos em inovação de produtos. Esse cenário foi agravado pela perda de atletas de elite, incluindo a saída de Kylian Mbappé para a marca On, e pela crescente pressão competitiva de empresas como a Hoka.

Para enfrentar a crise, a companhia anunciou um plano de austeridade que prevê uma economia de US$ 2,5 bilhões até 2031, envolvendo cortes de custos e demissões. O desempenho financeiro recente reflete as dificuldades enfrentadas, com uma receita trimestral de US$ 11 bilhões que ficou abaixo das expectativas dos analistas. O impacto foi sentido especialmente no mercado internacional, onde a Nike registrou uma queda de 26% nas receitas na China.