Nike

O que é a Nike

A Nike, Inc. é uma empresa norte-americana de calçados, roupas e equipamentos esportivos, com sede em Beaverton, no estado do Oregon. No ano fiscal de 2025 teve receita de US$ 46,3 bilhões e cerca de 77,8 mil funcionários. Além da marca Nike, o grupo controla a Jordan Brand e a Converse, comprada em 2003 por US$ 309 milhões.

História e origem

A empresa nasceu como Blue Ribbon Sports (BRS), fundada em 25 de janeiro de 1964 por Phil Knight, ex-corredor da equipe de atletismo da Universidade do Oregon, e por seu antigo treinador, Bill Bowerman. Passou a se chamar oficialmente Nike, Inc. em 30 de maio de 1971. O nome, sugerido pelo corredor Jeff Johnson, homenageia Nice (Niké), a deusa grega da vitória. A Nike abriu capital em dezembro de 1980.

Em 1984 a empresa assinou contrato com Michael Jordan, acordo que deu origem à linha Air Jordan e, mais tarde, à Jordan Brand.

Swoosh e "Just Do It"

O logotipo da marca, o Swoosh, foi desenhado pela designer Carolyn Davidson e usado pela primeira vez em 18 de junho de 1971; o registro no Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos saiu em 22 de janeiro de 1974. O slogan "Just Do It" foi criado por Dan Wieden, cofundador da agência Wieden+Kennedy, para uma campanha de 1988.

Quem é o CEO da Nike

Elliott Hill é presidente e CEO da Nike desde 14 de outubro de 2024. Veterano com 32 anos de empresa, ele havia se aposentado em 2020 e foi chamado de volta para substituir John Donahoe, que comandou a Nike de 13 de janeiro de 2020 a 13 de outubro de 2024. A volta de Hill foi anunciada em 19 de setembro de 2024.

Crise e reestruturação

Em 1º de outubro de 2026, a Nike divulgou os resultados do primeiro trimestre do ano fiscal de 2027, encerrado em 31 de agosto: receita de US$ 11,2 bilhões, queda de 4% sobre o mesmo período do ano anterior e abaixo dos US$ 11,32 bilhões esperados por analistas. O lucro líquido foi de US$ 712 milhões, ante US$ 727 milhões um ano antes, e o lucro por ação, de US$ 0,48, superou a estimativa de US$ 0,43. Na China, a receita recuou 26%, no nono trimestre seguido de queda no país; a Converse registrou o 14º trimestre consecutivo de vendas em baixa.

A empresa projetou queda de receita de um dígito alto no ano fiscal de 2027, contra recuo de cerca de 2% esperado em média pelos analistas (dados da LSEG), e anunciou um plano de reestruturação global, chamado "Pace", com cortes de empregos cujas notificações começam em 2027 (o número não foi divulgado). O programa amplia rodadas anteriores de demissões, incluindo uma anunciada no início de 2026. O plano prevê economia de cerca de US$ 2,5 bilhões até o ano fiscal de 2031, a maior parte nos anos fiscais de 2029 e 2030, e cerca de US$ 1 bilhão em encargos antes de impostos. As divisões regionais caem de quatro para três (Américas; Ásia-Pacífico e Grande China; e Europa, Oriente Médio e África) a partir do ano fiscal de 2028, que começa em junho de 2027. A Nike também vai construir um novo campus em Bengaluru, na Índia.

A Jordan Brand, cerca de 13% dos negócios da Nike, também encolheu: faturou pouco mais de US$ 7 bilhões no ano fiscal encerrado em 31 de maio de 2026, ante quase US$ 9 bilhões dois anos antes. Hill atribuiu a queda ao excesso de oferta dos modelos retrô e anunciou a redução do volume e da frequência desses lançamentos, já aplicada ao Air Jordan 1.

As ações chegaram a cair 8,5% no pregão estendido de Nova York após o anúncio. Em 2026 o papel acumula queda superior a 40% e caminha para o quinto ano consecutivo de desvalorização; em cinco anos, o recuo é de 75%. Em setembro de 2026, a Nike foi excluída do índice S&P 100.

O analista de varejo esportivo Matt Powell atribui a crise a erros estratégicos da gestão de John Donahoe: o rompimento com varejistas para vender diretamente ao consumidor pela internet, a maior oferta de edições limitadas e o desvio de verba de pesquisa e desenvolvimento de produtos para operações digitais. Nesse intervalo, marcas como On e Hoka ocuparam espaço nas prateleiras antes dominado pela Nike.

Atletas patrocinados

Em setembro de 2026, o atacante francês Kylian Mbappé, do Real Madrid, encerrou uma parceria de 20 anos com a Nike, iniciada quando ele tinha nove anos, e assinou com a suíça On. O espanhol Lamine Yamal também trocou a Nike pela Adidas, e o golfista Tiger Woods encerrou sua associação com a marca em 2024. A Nike mantém contratos com Michael Jordan, Serena Williams, Cristiano Ronaldo, Rory McIlroy e Vinicius Junior.

Lançamentos recentes

Linha de corrida. Em outubro de 2026, a Nike reformulou sua linha de tênis de corrida: abandonou a hierarquia tradicional de preços e tecnologias e passou a organizar os modelos pelo perfil do corredor. O Nike Apex mira velocidade máxima na maratona; o Alphafly 4 equilibra resposta, conforto e estabilidade em provas longas; o Swooshfly é a opção de entrada, com foco em amortecimento. No Brasil, o Alphafly 4 chega na primeira quinzena de dezembro de 2026, e o Apex e o Swooshfly, no primeiro trimestre de 2027.

Caitlin 1. O primeiro tênis de assinatura da jogadora de basquete Caitlin Clark foi lançado em 1º de outubro de 2026, a US$ 140, e esgotou em menos de duas horas nos Estados Unidos. Clark assinou com a Nike em abril de 2024 um contrato de oito anos avaliado em US$ 28 milhões.