Kylian Mbappé torna-se acionista da On em estratégia de expansão

A marca suíça On anunciou a contratação de Kylian Mbappé como seu novo embaixador global, marcando uma mudança significativa na trajetória do atleta após quase duas décadas de parceria com a Nike. O contrato estabelece que parte da remuneração do jogador será paga em ações da companhia, consolidando uma estratégia de alinhamento de interesses entre a empresa e o esportista. O projeto inclui a colaboração de Mbappé no desenvolvimento de calçados e vestuário voltados ao futebol, com o lançamento da primeira chuteira comercial da marca previsto para 2027.

Este modelo de negócio, que já foi utilizado pela On com o tenista Roger Federer, sinaliza uma tendência crescente de atletas que buscam atuar como sócios em vez de apenas figuras publicitárias. Analistas do setor destacam que, embora a estratégia gere valor e engajamento, ela também expõe o atleta aos riscos operacionais e de mercado da empresa. A iniciativa faz parte do plano de diversificação da On, que busca expandir sua presença para além do segmento de corrida e consolidar sua marca em novas modalidades esportivas.