Mbappé deixa Nike e assina com a marca suíça On

O atacante Kylian Mbappé oficializou o fim de sua parceria de 20 anos com a Nike para se tornar o novo embaixador global da marca suíça On. A transição marca a entrada estratégica da empresa no mercado de futebol, um setor historicamente dominado por gigantes como Nike e Adidas. Para liderar essa expansão, a companhia nomeou o ex-jogador Thierry Henry como diretor de futebol, cargo que ele ocupa desde o início de 2025.

A estratégia da On envolve o desenvolvimento de chuteiras e vestuário esportivo de alta performance, utilizando a tecnologia proprietária Lightspray. A marca também confirmou a colaboração da jogadora Sydney Schertenleib, do Barcelona, para fortalecer sua presença no futebol feminino. A expectativa é que a linha completa de chuteiras chegue ao mercado em 2027, consolidando a transição da empresa, que obteve sucesso inicial com calçados de corrida, para o esporte mais popular do mundo.

O anúncio gerou impacto imediato no mercado financeiro, com as ações da On registrando alta de até 7,4% no pré-mercado americano. O movimento ocorre em um momento de reconfiguração no cenário de patrocínios esportivos, marcado pela recente perda de atletas de peso pela Nike para concorrentes diretas. A contratação de Mbappé segue um modelo de expansão similar ao adotado pela Skechers com Harry Kane em 2023, sinalizando uma disputa crescente por talentos globais entre marcas emergentes e estabelecidas.