Eletromidia, Motiva e EcoRodovias criam joint venture de publicidade
Empresas formam parceria para instalar mais de 200 pontos publicitários em rodovias do Sudeste até 2027, visando diversificar receitas.
Pontos principais
- A Eletromidia deterá 51% da nova empresa, enquanto Motiva e EcoRodovias ficarão com 24,5% cada.
- O projeto prevê a instalação de painéis digitais e estáticos em rodovias como a Via Dutra e Fernão Dias.
- A iniciativa busca diversificar as receitas das concessionárias para além da cobrança de pedágios.
- A operação depende de aprovação de órgãos reguladores e de defesa da concorrência, esperada para 2026.
- Todos os pontos publicitários deverão seguir rigorosamente as normas de segurança viária da ANTT e Artesp.
As empresas Eletromidia, Motiva e EcoRodovias anunciaram a criação de uma joint venture focada na exploração de espaços publicitários em rodovias estratégicas do Sudeste brasileiro. A nova companhia pretende instalar mais de 200 pontos de publicidade, incluindo painéis digitais e estáticos, em vias de grande fluxo como a Via Dutra, a Fernão Dias e o Sistema Anhanguera-Bandeirantes. A estrutura societária define que a Eletromidia manterá o controle com 51% de participação, enquanto Motiva e EcoRodovias dividirão o restante do capital.
O objetivo central da parceria é diversificar as fontes de receita das concessionárias, reduzindo a dependência exclusiva da arrecadação de pedágios. O projeto está condicionado à aprovação dos órgãos reguladores e de defesa da concorrência, com previsão de conclusão para o final de 2026. Além disso, as empresas reforçaram que a instalação dos equipamentos seguirá estritamente as normas de segurança viária estabelecidas pela ANTT e pela Artesp.
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