Comportamento do consumidor transforma Black Friday em maratona de um mês

A Black Friday brasileira consolidou-se como um evento estendido, deixando de ser uma data única para se tornar uma maratona de compras ao longo de todo o mês de novembro. Segundo dados da LWSA, 54% dos consumidores planejam distribuir suas aquisições durante o período, enquanto apenas uma pequena parcela mantém o foco exclusivo na sexta-feira oficial. Essa mudança de comportamento é impulsionada pela antecipação das pesquisas, com metade dos brasileiros iniciando a busca por ofertas com mais de 30 dias de antecedência.

O avanço tecnológico também altera a jornada de compra, com 13% dos usuários recorrendo a plataformas de IA para comparar produtos e preços. No momento da finalização, o frete grátis permanece como o principal fator de conversão, superando a barreira de desistência para 36% dos entrevistados que abandonam o carrinho devido a taxas de entrega. O parcelamento sem juros no cartão de crédito continua sendo a modalidade de pagamento favorita, consolidando a estratégia financeira do consumidor nacional.