XP projeta alta superior a 20% no e-commerce brasileiro na Black Friday 2026

XP Varejo: Campanhas de datas duplas transformam a Black Friday em uma Black Month (Carrinho XP)

Edição do Carrinho XP, de Pedro Caravina e Laryssa Sumer (analistas de varejo). Destaca que as vendas do e-commerce devem crescer mais de 20% A/A na Black Friday de 2026, apesar do endividamento recorde das famílias (50,1% em agosto) e do crédito caro. Cita a Abiacom (R$ 17 bi na semana da BF, +24% A/A, com pedidos +31%) e a Neotrust (R$ 13 bi no fim de semana, +21%). Na visão da XP, expectativas fortes de vendas coexistem com um consumidor pressionado, tornando o timing promocional e as condições de pagamento cada vez mais relevantes. Incumbentes combinam promoções, crédito e logística; o TikTok Shop entra na segunda BF no Brasil com R$ 100 mi em cupons (27/10 a 12/12) e adiciona pressão competitiva. A isenção do imposto federal sobre compras cross-border de até US$ 50 segue como headwind para os players domésticos. O 11.11 tornou-se data comercial relevante e o vestuário (C&A, Renner, RIAA) passou a aderir ao calendário.