Marcas próprias avançam no varejo brasileiro e chegam a 30% dos lares

O mercado de marcas próprias consolidou sua relevância no varejo brasileiro, alcançando uma penetração de 30% nos lares do país. Dados da NielsenIQ revelam que a estratégia, que contava com uma participação de 1,8% em 2025, tornou-se um pilar fundamental para a economia doméstica. Segundo levantamento da Amicci, a expansão do segmento movimentou mais de R$ 23 bilhões para as indústrias na última década, gerando uma economia estimada de R$ 4,7 bilhões para os compradores. A tendência é de crescimento contínuo, uma vez que 58% dos consumidores brasileiros manifestam a intenção de ampliar a aquisição desses produtos. O setor alimentar destaca-se como o principal motor desse movimento, figurando em 66 das 300 maiores empresas do setor. A preferência é sustentada pela busca por custo-benefício, fator decisivo para 91% dos consumidores latino-americanos ao optarem por marcas próprias em detrimento de marcas líderes de mercado.