Varejo brasileiro amplia em 87% oferta de marcas próprias

O varejo brasileiro registrou uma expansão significativa de 87% na variedade de produtos de marca própria, consolidando uma mudança no comportamento de consumo nacional. Dados da Amicci revelam que, no primeiro semestre de 2026, esse segmento cresceu 10,9% em volume, enquanto as marcas tradicionais apresentaram uma alta modesta de apenas 0,7%. Atualmente, duas de cada três categorias de produtos embalados já contam com opções de marca própria em pelo menos uma rede varejista, evidenciando a força dessa estratégia no mercado.

Esse movimento tem favorecido a integração de indústrias regionais, que atuam como fornecedoras estratégicas para as grandes redes. Com as marcas próprias ocupando a liderança em 12% das categorias e figurando entre as três principais em 38%, o setor demonstra maior competitividade. A concentração de 65% das vendas nas dez maiores redes varejistas reforça a relevância dessas marcas para o faturamento do setor, que viu a penetração nos carrinhos de compra subir de 13,4% para 18,3% no último ano.