Marcas próprias crescem 3,8 vezes mais que o mercado no Brasil

O mercado de marcas próprias no Brasil registrou um desempenho significativamente superior ao das marcas tradicionais durante o primeiro semestre de 2026. Segundo dados da NielsenIQ, o volume de vendas do segmento avançou 10,9%, enquanto as marcas líderes de mercado cresceram apenas 0,7%. O faturamento do setor acompanhou essa tendência, com uma alta de 11,9%. Diferente de períodos anteriores, o crescimento não está restrito ao público focado em economia, sendo impulsionado principalmente pela adesão das classes A e B. Atualmente, a categoria está presente em 30% dos lares brasileiros, com destaque para o desempenho de itens que não carregam o nome da rede varejista na embalagem. Os setores de bebidas e bazar foram os que apresentaram os resultados mais expressivos, consolidando a mudança de hábito do consumidor nacional em relação a produtos de marca própria.