Estudo identifica 53 marcas brasileiras com crescimento acelerado
Marcas insurgentes cresceram 61% entre 2024 e 2025, superando a média de 5% do mercado nacional através de modelos ágeis e foco no consumidor.
Pontos principais
- O levantamento da Bain & Company e NielsenIQ mapeou 53 marcas nacionais que cresceram 61% no último ano.
- Embora representem apenas 2% do mercado, essas empresas geraram 20% do crescimento total em suas categorias.
- O volume de vendas foi o principal motor, com alta de 38% para as insurgentes, enquanto o restante do mercado apresentou retração.
- O sucesso é atribuído a propostas de valor claras, agilidade operacional e uso estratégico de canais digitais.
- Grandes companhias e fundos de Private Equity monitoram o setor em busca de oportunidades de aquisição.
Um estudo realizado pela Bain & Company em parceria com a NielsenIQ revelou a ascensão de 53 marcas brasileiras, classificadas como 'insurgentes', que conseguiram superar significativamente o desempenho médio de seus mercados entre 2024 e 2025. Enquanto o mercado geral registrou um crescimento de 5%, essas empresas alcançaram uma expansão de 61%, impulsionadas principalmente por um aumento de 38% no volume de vendas. O levantamento destaca que, apesar de representarem uma parcela pequena do ecossistema, essas marcas foram responsáveis por 20% do crescimento total das categorias analisadas. A relevância desse fenômeno reside na capacidade dessas empresas de adotar modelos de negócio ágeis, centrados no consumidor e com forte presença digital. O desempenho tem atraído a atenção de grandes corporações e fundos de Private Equity, que buscam oportunidades de aquisição ou a incorporação de estratégias dessas marcas em seus próprios modelos operacionais.
Comentários
Carregando comentários...