Pesquisa aponta alta aceitação de mídia regenerativa em São Paulo
Levantamento mostra que até 97% dos paulistanos apoiam o uso de publicidade para financiar a recuperação e conservação de espaços urbanos.
Pontos principais
- Pesquisa do Instituto QualiBest ouviu 1.025 pessoas na capital paulista sobre o modelo de mídia regenerativa.
- Entre 84% e 97% dos entrevistados aprovam o financiamento de melhorias urbanas por meio de publicidade Out of Home (OOH).
- O conceito integra a publicidade a projetos de paisagismo, iluminação e acessibilidade em espaços públicos e privados.
- A Central de Outdoor lançou um Plano Nacional de Autorregulamentação para orientar o setor sobre conservação e limites de painéis.
- O setor de OOH movimentou cerca de R$ 3 bilhões no Brasil e busca maior alinhamento com o planejamento urbano.
Uma pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest em parceria com a Central de Outdoor revelou que a população de São Paulo apoia majoritariamente o modelo de mídia regenerativa. O conceito propõe que a publicidade Out of Home (OOH) seja utilizada como fonte de financiamento para a revitalização de áreas urbanas, incluindo melhorias em iluminação, paisagismo e acessibilidade. Segundo o levantamento, que ouviu 1.025 pessoas, a aceitação dessa prática varia entre 84% e 97%, refletindo uma demanda por soluções que combatam problemas como o lixo e a degradação urbana.
Para organizar essa integração, a Central de Outdoor apresentou um Plano Nacional de Autorregulamentação, visando estabelecer diretrizes para a conservação e o uso de painéis. Com um mercado que movimenta cerca de R$ 3 bilhões anuais no Brasil, o setor busca agora uma maior sinergia com as leis municipais e o planejamento urbano para expandir o impacto positivo das intervenções.
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