A Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) de São Paulo está agendada para discutir um projeto ambicioso que propõe a instalação de painéis eletrônicos de grande porte na região central da cidade, especificamente na esquina das avenidas Ipiranga e São João. Conhecido como "Boulevard São Paulo" e apelidado de "Times Square paulistana", o projeto busca transformar a área em um ponto turístico vibrante, similar ao famoso local em Nova York. Esta iniciativa representa uma flexibilização da Lei Cidade Limpa, que restringe a publicidade externa na capital.

A proposta é da empresa A Fábrica de Bares, responsável pelo Bar Brahma, e já obteve aprovação do Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp). Caso receba o aval da CPPU, a instalação dos painéis em empenas de edifícios poderia começar em março, com duração estimada de três a quatro meses. A parceria com a Prefeitura prevê um investimento de R$ 2 milhões anuais em melhorias urbanas por um período de três anos, enquanto projetos de lei na Câmara Municipal também buscam criar mecanismos para permitir outras "Times Squares" na cidade.