General Mills vende operações da Häagen-Dazs na China para grupo da Ningji

A General Mills anunciou a venda de suas operações de varejo da marca Häagen-Dazs na China continental para um grupo empresarial que inclui a rede local de chás Ningji. A decisão faz parte de uma estratégia mais ampla da multinacional americana para reestruturar sua presença no mercado asiático, focando em otimizar seu portfólio de ativos. Embora a Häagen-Dazs mantenha uma posição consolidada no segmento de sobremesas premium, a empresa optou por se desfazer das unidades físicas para permitir uma gestão mais regionalizada.

Este movimento reflete uma tendência crescente de marcas globais transferindo o controle de suas operações para gestores locais, visando maior agilidade na tomada de decisões e uma adaptação mais precisa às preferências dos consumidores chineses. O valor da transação não foi revelado, e a mudança marca um ajuste estratégico diante da intensa concorrência e das especificidades do mercado de varejo na China.