General Mills vende lojas da Haagen-Dazs na China para grupo local

A General Mills anunciou a venda de suas operações de lojas físicas da marca Haagen-Dazs na China continental para um grupo liderado pela rede de chá Ningji. A decisão ocorre após uma redução significativa na presença da marca no país, que viu seu número de unidades cair de 400 para 170. Apesar da venda das lojas próprias, a empresa manterá a comercialização de seus produtos em varejistas terceirizados na China. O movimento ilustra um cenário desafiador para marcas estrangeiras no mercado chinês, que enfrentam uma concorrência crescente de empresas locais mais adaptáveis às preferências dos consumidores. A estratégia segue tendências recentes de reestruturação de grandes companhias globais no setor de varejo e alimentação, similar ao movimento realizado pela Starbucks, que recentemente cedeu o controle de suas operações chinesas para a Boyu Capital.