Empresas estão investindo milhões de reais para associar seus nomes a estádios e estações de metrô em São Paulo, uma estratégia conhecida como naming rights. O objetivo principal é aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca junto ao público, aproveitando o grande fluxo de pessoas e a exposição midiática desses locais.

Entre os exemplos mais notáveis estão a Neo Química Arena, estádio do Corinthians, e o recém-renomeado Nubank Parque, casa do Palmeiras. Além das arenas esportivas, estações de metrô também têm sido alvo dessa prática, como as estações Paulista-Pernambucanas e Carrão-Assaí, demonstrando a abrangência dessa tática de marketing no cenário paulista.