O Nubank adquiriu os naming rights do estádio do Palmeiras, em um acordo estimado em US$ 10 milhões anuais até 2044. Com a mudança, o local passará a ser conhecido como Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank. A compra faz parte de uma crescente tendência no Brasil, onde empresas investem milhões para associar suas marcas a espaços de esporte e entretenimento.

Essa estratégia de marketing, que visa a visibilidade da marca e a criação de um ecossistema de contato direto com o público, já é consolidada em mercados como o dos Estados Unidos. No Brasil, outros exemplos incluem a Neo Química Arena (Corinthians), MorumBIS (São Paulo) e Mercado Livre Arena Pacaembu, com contratos que podem ultrapassar R$ 1 bilhão. Apesar dos riscos calculados, como o envolvimento da empresa em escândalos, os benefícios de conexão emocional com o público e a receita gerada tornam a prática atrativa para as companhias.