O Grêmio está empenhado na busca por um parceiro para os naming rights de sua arena, uma estratégia que visa não apenas fortalecer as finanças do clube, mas também injetar novo fôlego no mercado brasileiro de patrocínios de estádios. Após assumir o controle total de seu estádio, o clube gaúcho enxerga na venda do nome da arena uma peça central para ampliar suas receitas recorrentes, conforme destacado pelo presidente Odorico Roman.

A iniciativa do Grêmio ocorre em um cenário de estagnação para o modelo de naming rights no Brasil, onde, apesar de contratos bilionários acumulados e exemplos bem-sucedidos como Allianz Parque e Neo Química Arena, o mercado tem perdido tração. O clube busca um acordo robusto que não só reforce seu caixa, mas também sirva como um catalisador para reaquecer esse segmento, recolocando o Grêmio entre as grandes propriedades comerciais do futebol nacional.