O Nubank anunciou a compra dos naming rights do estádio do Palmeiras, que a partir de agora será conhecido como Nubank Parque. O acordo, estimado em R$ 50 milhões anuais, posiciona-o como o mais valioso do Brasil em termos de valor anual. O contrato total pode alcançar cerca de R$ 900 milhões até 2044, sendo o segundo maior acordo de naming rights de estádios no país.

A aquisição sucede o encerramento antecipado do contrato com o Allianz Parque, que rendeu R$ 195 milhões ao longo de 13 anos. A mudança faz parte da estratégia do Nubank para ampliar sua presença em eventos esportivos e no futebol brasileiro, com o nome "Nubank Parque" sendo escolhido por votação popular. Especialistas destacam que os naming rights oferecem visibilidade de marca e permitem a instalação de operações da empresa nos espaços.