Nubank compra naming rights do estádio do Palmeiras por R$ 50 milhões anuais

O Nubank anunciou a compra dos naming rights do estádio do Palmeiras, que a partir de agora será conhecido como Nubank Parque. O acordo, estimado em R$ 50 milhões anuais, posiciona-o como o mais valioso do Brasil em termos de valor anual. O contrato total pode alcançar cerca de R$ 900 milhões até 2044, sendo o segundo maior acordo de naming rights de estádios no país. A aquisição sucede o encerramento antecipado do contrato com o Allianz Parque, que rendeu R$ 195 milhões ao longo de 13 anos. O anúncio inicial da aquisição dos naming rights pelo Nubank, substituindo a Allianz Brasil, ocorreu em 10 de abril.

A mudança faz parte da estratégia do Nubank para ampliar sua presença em eventos esportivos e no futebol brasileiro, com o nome "Nubank Parque" sendo escolhido por votação popular. A escolha do nome foi feita por votação pública, onde "Nubank Parque" recebeu mais de 47% dos quase meio milhão de votos. A oficialização e a apresentação das novas cores e logotipo ocorrerão no final de julho. Especialistas destacam que os naming rights oferecem visibilidade de marca e permitem a instalação de operações da empresa nos espaços.

O acordo, resultado de uma parceria de longo prazo entre o Nubank e a WTorre, administradora do estádio, prevê mudanças estruturais e visuais na arena, incluindo a criação do Nubank Ultravioleta Lounge e do Portão Nubank Ultravioleta. Além disso, o Nubank oferecerá benefícios e ativações exclusivas para seus clientes durante os eventos no local.