A Nestlé projeta um crescimento significativo para o segmento de café gelado no Brasil, esperando que este represente 30% das vendas de Nescafé até 2028, em comparação com os atuais 10%. A empresa iniciou sua investida no mercado de cafés gelados em 2023, com o objetivo de atrair um público mais jovem, especialmente a Geração Z, e explorar novas ocasiões de consumo.

Para alcançar essa meta, a Nestlé está implementando uma estratégia que inclui a expansão do portfólio de 15 para 30 SKUs de consumo gelado até 2028 e a exploração de nichos como praias, exemplificada pela instalação de um quiosque em Copacabana. A empresa vê o café gelado como um complemento ao consumo de café quente, adicionando novas oportunidades de venda sem canibalizar o mercado existente.