Nestlé projeta que café gelado represente 30% das vendas de Nescafé no Brasil
A Nestlé espera que as vendas de Nescafé gelado no Brasil atinjam 30% da receita até 2028, impulsionadas por uma estratégia focada em jovens e novas ocasiões de consumo.
Pontos principais
- A Nestlé projeta que o café gelado represente 30% das vendas de Nescafé no Brasil até 2028, um aumento dos atuais 10%.
- A entrada da Nescafé no mercado de cafés gelados ocorreu em 2023, visando consumidores mais jovens, especialmente a Geração Z.
- A estratégia inclui a exploração de novos nichos de consumo, como praias, com um quiosque em Copacabana para introduzir o hábito.
- A empresa planeja expandir seu portfólio de 15 para 30 SKUs de consumo gelado até 2028.
- O café gelado é visto como um complemento ao consumo de café quente, adicionando novas ocasiões e não canibalizando as vendas existentes.
A Nestlé projeta um crescimento significativo para o segmento de café gelado no Brasil, esperando que este represente 30% das vendas de Nescafé até 2028, em comparação com os atuais 10%. A empresa iniciou sua investida no mercado de cafés gelados em 2023, com o objetivo de atrair um público mais jovem, especialmente a Geração Z, e explorar novas ocasiões de consumo.
Para alcançar essa meta, a Nestlé está implementando uma estratégia que inclui a expansão do portfólio de 15 para 30 SKUs de consumo gelado até 2028 e a exploração de nichos como praias, exemplificada pela instalação de um quiosque em Copacabana. A empresa vê o café gelado como um complemento ao consumo de café quente, adicionando novas oportunidades de venda sem canibalizar o mercado existente.
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