Marcas investem em branding sensorial para ampliar conexão com clientes

Marcas brasileiras e globais estão diversificando suas estratégias de marketing ao incorporar elementos sensoriais como olfato, som e tato. O movimento busca combater a fadiga digital dos consumidores, oferecendo experiências táteis e imersivas que reforçam a identidade das empresas além das telas. A consultoria WGSN classifica essa busca por estímulos reais como uma resposta à crescente 'fome sensorial' do público moderno.

Empresas como Melissa e Farm Rio já utilizam assinaturas olfativas características para criar vínculos emocionais com seus clientes. Paralelamente, a Nescafé Dolce Gusto aposta na integração de sons e texturas para replicar a experiência de uma cafeteria em casa. Esse fenômeno também alcança marcas digitais, como a Netflix, que utilizou elementos sonoros específicos para consolidar a presença física de seus eventos, provando que a conexão multissensorial é um diferencial competitivo no mercado atual.