McDonald's testa anúncios de terceiros em cardápios digitais nos EUA
A rede de fast-food iniciou testes com publicidade em painéis digitais para diversificar receitas diante da desaceleração nas vendas.
Pontos principais
- Testes ocorrem em restaurantes próprios do McDonald's nos Estados Unidos.
- Anúncios são exibidos nos cardápios digitais após a conclusão do pedido.
- A estratégia utiliza o modelo de retail media para monetizar o tempo de espera dos clientes.
- Iniciativa visa compensar custos elevados e o ritmo mais lento de crescimento da companhia.
O McDonald's deu início a testes de publicidade de terceiros em seus cardápios digitais nos Estados Unidos. A estratégia, que utiliza o modelo de retail media, exibe anúncios nos painéis logo após o cliente finalizar o pedido, aproveitando o período de espera dentro dos estabelecimentos próprios da rede.
Esta nova frente de negócios busca criar uma fonte adicional de faturamento para a companhia, que enfrenta um cenário de custos operacionais elevados e crescimento mais lento nas vendas. A empresa deve detalhar seus planos de retomada de crescimento e novas estratégias de receita durante um próximo encontro com investidores.
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