Grupo Bimbo retorna ao mercado de panetones no Brasil em 2026
A companhia retoma a venda de panetones no país aproveitando a integração logística com a Wickbold para fortalecer sua presença no Natal.
Pontos principais
- O Grupo Bimbo voltará a comercializar panetones no Brasil durante a temporada natalina de 2026.
- A estratégia utiliza a estrutura integrada com a Wickbold para otimizar a distribuição nacional.
- O portfólio incluirá produtos das marcas Pullman, Plusvita, Seven Boys e Wickbold.
- A Wickbold introduzirá uma versão de panetone de frutas livre de glúten e lactose.
- O mercado brasileiro de panetones movimenta aproximadamente R$ 2,9 bilhões por ano.
O Grupo Bimbo anunciou seu retorno ao segmento de panetones no Brasil para o Natal de 2026. A iniciativa é viabilizada pela sinergia operacional com a Wickbold, cuja integração ampliou significativamente a capacidade logística e de distribuição da companhia no território nacional. Com essa movimentação, o grupo pretende explorar um mercado que movimenta cerca de R$ 2,9 bilhões anualmente, utilizando uma estratégia multimarcas que abrange Pullman, Plusvita, Seven Boys e a própria Wickbold. Além da linha tradicional, a Wickbold focará em inovação ao lançar uma versão de panetone de frutas livre de glúten e lactose. A decisão reflete o esforço da empresa em consolidar sua presença no varejo brasileiro durante uma das datas mais importantes para o setor de panificação, aproveitando a capilaridade conquistada após a recente união de suas operações com a Wickbold.
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