Mercado de mídia out-of-home movimenta R$ 3,5 bilhões no Brasil em 2025
O setor de publicidade em espaços públicos cresce com a digitalização e a consolidação de grandes grupos de mídia no país.
Pontos principais
- O mercado de mídia out-of-home (OOH) atingiu R$ 3,5 bilhões em 2025, correspondendo a 12,1% do investimento publicitário nacional.
- O Grupo Globo consolidou sua atuação no segmento ao comprar o controle integral da Eletromidia neste ano.
- A Lei Cidade Limpa, de 2006, impulsionou a profissionalização e a infraestrutura do setor em São Paulo.
- Empresas buscam padronizar a mensuração de audiência através da iniciativa Open Metrics.
- O setor tem atraído investimentos em tecnologia e telas digitais para otimizar a inteligência comercial.
O mercado de publicidade out-of-home (OOH) consolidou-se como um pilar estratégico da comunicação brasileira, movimentando R$ 3,5 bilhões em 2025. O setor, que representa 12,1% da verba publicitária total, passou por uma transformação profunda desde a implementação da Lei Cidade Limpa em 2006, que forçou uma reestruturação do mercado e favoreceu players com maior capacidade de investimento em infraestrutura. A relevância do segmento atraiu grandes grupos, como o Grupo Globo, que comprou o controle integral da Eletromidia em 2025. A disputa por concessões de mobiliário urbano e transporte tem sido acompanhada por um esforço de padronização na mensuração de audiência via Open Metrics. Com a crescente digitalização, as empresas do setor focam agora em inteligência comercial e na expansão de telas digitais para capturar a atenção do público em ambientes urbanos.
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