Walmart lança marca de roupas Scenario para competir com a Amazon
A nova linha de vestuário foca em preços acessíveis para atrair o público jovem e ampliar a margem de lucro em produtos não alimentícios.
Pontos principais
- A marca Scenario oferece itens como blusas e bolsas com estética boêmia por menos de US$ 25.
- A estratégia visa recuperar a participação de mercado perdida para a Amazon no setor de moda.
- O Walmart pretende aumentar as vendas de itens não alimentícios, que possuem margens superiores.
- A linha Time and Tru, voltada para o público acima de 55 anos, terá sua oferta reduzida nas lojas.
O Walmart anunciou o lançamento da Scenario, sua nova marca própria de roupas e acessórios nos Estados Unidos. Com foco em peças de estética boêmia moderna e preços abaixo de US$ 25, a varejista busca atrair consumidores mais jovens e fortalecer sua competitividade frente à Amazon no segmento de moda. A iniciativa faz parte de um esforço estratégico da companhia para impulsionar as vendas de produtos não alimentícios, que oferecem margens de lucro mais atrativas do que o setor de alimentos. Para acomodar a nova linha nas prateleiras, o Walmart informou que reduzirá a seleção de produtos da marca Time and Tru, voltada para o público acima de 55 anos. A empresa reforça que manterá sua estratégia de oferecer itens básicos de grande volume enquanto diversifica seu portfólio de vestuário para capturar novos perfis de clientes.
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