Amazon exige que vendedores identifiquem pessoas geradas por IA

A Amazon anunciou uma mudança em suas diretrizes para vendedores terceirizados, exigindo a identificação obrigatória de fotos e vídeos que utilizem pessoas geradas por inteligência artificial. A decisão é uma resposta direta a uma lei recente do estado de Nova York, que busca aumentar a transparência em anúncios publicitários que substituem atores humanos por figuras sintéticas fotorrealistas. A empresa informou que os vendedores devem incluir metadados específicos em seus arquivos de mídia para garantir a conformidade com a legislação local.

Embora a exigência seja focada em pessoas geradas por IA, a Amazon esclareceu que a regra não se aplica a personagens de videogames, filmes ou conteúdos que utilizem pessoas reais, mesmo que tenham passado por edições digitais. A iniciativa ocorre em um momento em que a gigante do varejo integra cada vez mais ferramentas de IA em sua plataforma, enquanto estados americanos avançam com regulações próprias diante da ausência de uma lei federal sobre o tema.