Natura e Avon estreiam lojas oficiais na Shopee com foco em afiliados

A Natura e a Avon oficializaram a entrada de seus portfólios completos no marketplace da Shopee, integrando-se ao programa de logística Full da plataforma. A estratégia visa fortalecer a presença omnicanal das marcas, permitindo que as consultoras de beleza atuem como afiliadas digitais. Por meio dessa modalidade, as profissionais podem utilizar suas redes sociais e técnicas de social commerce para recomendar produtos e ampliar seus ganhos, alavancando a capilaridade das marcas no ambiente online. Embora a iniciativa seja vista pelo mercado como um passo importante para a digitalização, analistas do Citi ressaltam que o movimento exige cautela devido ao risco de canibalização das vendas diretas tradicionais. Apesar da expansão para o marketplace, a Natura reforçou que o modelo de venda por relações continua sendo o pilar central de sua operação global.