Streaming atinge 44% dos lares brasileiros e TV paga tem queda histórica

A Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) de 2025 aponta uma transformação estrutural no consumo de mídia no Brasil. O streaming consolidou-se em 44,4% dos lares, enquanto a TV por assinatura atingiu seu menor índice histórico, presente em apenas 23,5% das residências com televisão. Paralelamente, o mercado de tecnologia doméstica expandiu-se, com mais de 15,4 milhões de domicílios utilizando dispositivos inteligentes, como assistentes virtuais e smart TVs, um aumento que elevou a penetração desses aparelhos para 20,2% dos lares com internet. Embora a posse de televisores tenha se estabilizado em 93,9%, a preferência do consumidor migrou definitivamente para o conteúdo sob demanda. Essa mudança de comportamento reflete não apenas a digitalização do entretenimento, mas também uma disparidade de renda que influencia o acesso a serviços digitais, forçando operadoras tradicionais a reavaliarem seus modelos de negócio diante da crescente adoção de tecnologias conectadas.