Fifa expande rede de varejo para a Copa do Mundo de 2026

A Fifa ampliou significativamente sua estratégia comercial para a Copa do Mundo de 2026 ao estabelecer uma rede de varejo que abrange 17.500 pontos de venda nos Estados Unidos e Canadá. A operação, conduzida pela In Motion Design, diversificou os canais de distribuição ao incluir farmácias, redes de conveniência e supermercados, complementando o trabalho tradicional da Adidas. Com cerca de 100 licenciados ativos, a iniciativa já registra um volume de vendas entre 2 e 3 milhões de unidades, superando as projeções iniciais da entidade. Devido ao desempenho positivo, a Fifa confirmou que o modelo de varejo será adotado na Copa do Mundo Feminina de 2027, que ocorrerá no Brasil, consolidando uma nova abordagem para a comercialização de produtos oficiais em grandes eventos esportivos.