Fifa expande rede de varejo para a Copa do Mundo de 2026
A Fifa alcançou 17.500 pontos de venda nos EUA e Canadá para produtos da Copa de 2026, superando expectativas de comercialização.
Pontos principais
- A rede de distribuição inclui lojas em estádios, pop-ups e máquinas de venda automática.
- A In Motion Design focou em farmácias e supermercados, nichos não explorados pela Adidas.
- Cerca de 100 licenciados ativos já comercializaram entre 2 e 3 milhões de unidades.
- O modelo de sucesso será replicado na Copa do Mundo Feminina de 2027, sediada no Brasil.
A Fifa ampliou significativamente sua estratégia comercial para a Copa do Mundo de 2026 ao estabelecer uma rede de varejo que abrange 17.500 pontos de venda nos Estados Unidos e Canadá. A operação, conduzida pela In Motion Design, diversificou os canais de distribuição ao incluir farmácias, redes de conveniência e supermercados, complementando o trabalho tradicional da Adidas. Com cerca de 100 licenciados ativos, a iniciativa já registra um volume de vendas entre 2 e 3 milhões de unidades, superando as projeções iniciais da entidade. Devido ao desempenho positivo, a Fifa confirmou que o modelo de varejo será adotado na Copa do Mundo Feminina de 2027, que ocorrerá no Brasil, consolidando uma nova abordagem para a comercialização de produtos oficiais em grandes eventos esportivos.
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