A CBF exigiu a remoção de campanha da 99 que utilizava referências ao jogador Endrick e à seleção brasileira sem autorização oficial.
A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) notificou a empresa de mobilidade 99 por considerar que uma de suas campanhas publicitárias configurou marketing de emboscada. A ação promocional, que utilizava o slogan 'O Brasil está pedindo, a 99 vai entregar', fazia referências diretas ao atacante Endrick e à seleção brasileira durante o período da Copa do Mundo, oferecendo descontos baseados em nomes de motoristas e entregadores. Segundo a CBF, a iniciativa violou a Lei Geral do Esporte e desrespeitou os direitos de exclusividade dos patrocinadores oficiais da entidade. Em resposta à notificação extrajudicial, a 99 removeu todos os conteúdos promocionais de suas plataformas. O caso destaca a rigidez das entidades esportivas na proteção de suas propriedades intelectuais e dos contratos firmados com marcas parceiras durante grandes eventos globais.
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