Publicidade na internet supera TV aberta pela primeira vez no Brasil
Investimento em anúncios digitais cresceu 24,3% no primeiro trimestre de 2026, consolidando a migração das verbas publicitárias para o ambiente online.
Pontos principais
- O setor de publicidade na internet movimentou R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre de 2026.
- O crescimento de 24,3% em relação ao mesmo período de 2025 marcou a ultrapassagem histórica sobre a TV aberta.
- Os dados foram consolidados pelo Cenp, entidade responsável pela autorregulação do mercado publicitário brasileiro.
- O resultado reflete uma mudança estrutural no comportamento de consumo de mídia e nas estratégias de investimento das empresas.
O mercado publicitário brasileiro atingiu um marco histórico no primeiro trimestre de 2026, com o investimento em publicidade na internet superando, pela primeira vez, os aportes destinados à TV aberta. Segundo dados consolidados pelo Cenp, o setor digital movimentou R$ 2,14 bilhões no período, registrando um crescimento de 24,3% em comparação ao ano anterior. Essa transição reflete uma mudança profunda no comportamento do consumidor, que tem migrado o consumo de conteúdo para plataformas digitais, forçando as empresas a redirecionarem seus orçamentos de marketing para o ambiente online. A consolidação dessa tendência sinaliza que o digital deixou de ser um canal complementar para se tornar o principal destino das verbas publicitárias no país, consolidando a digitalização como o novo padrão de referência para o setor de mídia e publicidade.
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