Publicidade digital no Brasil cresce 12,7% e atinge R$ 42,7 bi em 2025

O mercado de publicidade digital no Brasil atingiu R$ 42,7 bilhões em investimentos em 2025, representando um crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior. Este resultado marca o segundo melhor desempenho da série histórica iniciada em 2020, acumulando um crescimento de 80% em cinco anos, conforme dados do relatório Digital Adspend 2026.

O avanço foi impulsionado por setores como retail media, que movimentou R$ 4,8 bilhões com um aumento de 37%, e o mercado de mídia digital em espaços públicos (DOOH), que registrou R$ 4,4 bilhões em investimentos. O formato de vídeo consolidou-se como dominante, concentrando 49% do investimento digital. As redes sociais continuam a liderar a absorção de investimentos, com 55%, seguidas por mecanismos de busca (26%) e publishers (19%). A inteligência artificial é vista como uma tecnologia promissora, mas também gera preocupações com a desinformação entre os consumidores.