O Magazine Luiza está implementando uma nova estratégia para seu marketplace, buscando atrair grandes marcas e focar em produtos de maior valor agregado. A empresa, que internamente já se refere à plataforma como "brandplace", tem acelerado a entrada de nomes como Tramontina, Westwing e Lacoste. O objetivo é expandir a oferta em categorias complementares aos produtos mais procurados, como utilidades domésticas e beleza, e se diferenciar da concorrência que disputa o volume de vendas em itens de baixo custo.

Essa mudança ocorre após o Magalu registrar uma queda de 11,7% nas vendas via marketplace no quarto trimestre de 2025, impactado pela forte concorrência em produtos mais baratos. Para incentivar a adesão de novos parceiros, a empresa melhorou a experiência do site, facilitou a integração de sistemas e reduziu a comissão para 9,9%. Em 2025, o e-commerce representou 69% do faturamento total de R$ 65 bilhões do Magalu, com o marketplace respondendo por 39% das vendas online.