Amazon intensifica guerra logística com Mercado Livre e Shopee, mas rivais mantêm vantagem

A Amazon (AMZO34) anunciou uma nova promoção de logística de fulfillment, oferecendo isenção de taxas para novos vendedores e benefícios para os atuais, com validade até julho de 2026. A medida busca impulsionar a adoção de seu serviço de fulfillment e intensificar a competição com Mercado Livre e Shopee no mercado brasileiro de e-commerce. Embora as tarifas da Amazon e Shopee sejam mais competitivas em certas faixas de preço, especialmente para take rates mais altos, a estratégia da Amazon visa atrair mais vendedores para sua plataforma.

No entanto, analistas do Itaú BBA e Goldman Sachs observam que, apesar dos investimentos da Amazon, o Mercado Livre (MELI34) continua a crescer com uma vantagem significativa. A plataforma argentina se destaca pela sua escala de tráfego qualificado e pela experiência do usuário, fatores que levam os vendedores a preferir o Mercado Livre pela velocidade de giro de estoque e suporte, mesmo que isso implique em um custo unitário mais elevado. Ambos os bancos mantêm a recomendação de compra para o MELI, reforçando a percepção de sua forte posição no mercado.