Varejistas brasileiras mudam estratégia e passam a vender na Amazon

Diante da intensa concorrência do Mercado Livre e de players globais, as maiores varejistas do Brasil abandonaram o objetivo de se tornarem a "Amazon brasileira" de forma isolada. Em um movimento de reestruturação, empresas como Magazine Luiza, Casas Bahia e Americanas reformularam suas estratégias para priorizar a rentabilidade e a preservação de caixa em um ambiente de juros altos. O Magazine Luiza, por exemplo, passou a utilizar a plataforma da Amazon como canal de vendas, enquanto a Casas Bahia busca escalar sua operação através de marketplaces de terceiros, evitando investimentos pesados em tecnologia própria. Já a Americanas, ainda em processo de recuperação, reposicionou o e-commerce como um braço secundário, focando sua operação nas lojas físicas. Essa transição para ecossistemas abertos marca uma mudança significativa no varejo nacional, que agora busca sobrevivência e escala por meio da colaboração estratégica com antigos concorrentes.