Natura aposta em relançamento da Avon e novos produtos para 2026

A Natura (NATU3) projeta sustentar seus resultados em 2026 com foco no relançamento da marca Avon e na introdução de novos produtos. A empresa conseguiu reverter um prejuízo de R$ 227 milhões em 2024 para um lucro líquido de R$ 186 milhões no quarto trimestre de 2025, apesar de uma queda de 12,1% na receita no mesmo período. O CEO João Paulo Ferreira atribuiu a retração da receita da marca Natura à forte base de comparação com o ano anterior e às restrições de crédito e consumo no Brasil.

Para impulsionar o crescimento, a Natura está fortalecendo sua grade de lançamentos e criando novos incentivos para a força de vendas. O relançamento da Avon no Brasil é uma estratégia chave, buscando atrair clientes mais jovens e oferecer maior acessibilidade para competir com marcas independentes. A gestão da Avon, que representa cerca de 20% do negócio total da Natura, foi transferida de Londres para a operação da América Latina, e a integração das marcas foi finalizada em seis mercados da região em 2025.