O Conselho da Prefeitura de São Paulo deu sinal verde para a criação do Eixo São João – Boulevard São Paulo, projeto apelidado de 'Times Square paulistana', que visa transformar o centro da cidade. A iniciativa prevê a instalação de painéis luminosos ao longo da Avenida São João, estendendo-se do Largo Paiçandu até a Praça Júlio Mesquita. Contudo, a efetivação do projeto ainda está condicionada à análise da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) para garantir a conformidade com a Lei Cidade Limpa, que proíbe certos tipos de publicidade para evitar a poluição visual.

Com o objetivo de revitalizar a região central, a prefeitura busca aumentar o fluxo de pessoas, estimular atividades culturais e criar um novo polo econômico. A previsão é que as obras comecem em 15 de março e sejam concluídas em até quatro meses, visando aproveitar a Copa do Mundo para a realização de eventos temáticos. Serão instalados painéis em prédios não tombados e projeções em imóveis protegidos, além da possibilidade de fechamento do cruzamento em dias específicos para programação cultural.