Datas duplas consolidam-se como motor do e-commerce brasileiro
O crescimento das datas duplas, como o 11/11, movimenta bilhões e desafia a relevância da Black Friday no varejo digital brasileiro em 2026.
Pontos principais
- O 11/11 deve movimentar R$ 3,17 bilhões no e-commerce brasileiro em 2026, alta de 21% sobre o ano anterior.
- Entre janeiro e setembro de 2026, as datas duplas somaram R$ 14,4 bilhões, um crescimento de 42,1% em relação a 2025.
- O volume de pedidos nas datas duplas subiu 56%, enquanto o ticket médio apresentou recuo de 8,9% no período.
- A Shopee expandiu sua logística para 30 armazéns e abriu 14 mil vagas para atender à demanda de novembro.
As datas duplas de vendas, marcadas por promoções em dias como 11/11, consolidaram-se como um pilar estratégico para o e-commerce brasileiro em 2026. Com uma movimentação de R$ 14,4 bilhões entre janeiro e setembro, o setor registrou um crescimento de 42,1% em comparação ao ano anterior, impulsionado por um aumento de 56% no volume de pedidos, apesar de uma leve queda no ticket médio.
O fenômeno desafia a hegemonia da Black Friday, levando empresas como a Shopee a equiparar investimentos em cupons entre as duas datas. Para sustentar esse ritmo de vendas, a plataforma expandiu sua infraestrutura logística para 30 armazéns e contratou 14 mil novos colaboradores. Com 56% dos consumidores iniciando pesquisas de produtos com mais de um mês de antecedência, o varejo digital brasileiro adapta suas operações para capturar a demanda crescente durante todo o mês de novembro.
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